Электронная библиотека, мониторинг СМИ. АО «Публичная библиотека»
Период президентства Дм. Медведева значительно обогатил политическую лексику. Яркой стилистикой речи,
неологизмами и крылатыми выражениями руководители государства не раз «радовали» электорат, вдохновляли на
словотворчество журналистов и блогеров. Подняты из небытия малоупотребляемые единицы речи, а также
внелитературная узкосоциальная лексика. «Тандем», «преемник», «модернизация», «инновации», «полиция», «вертикаль
власти», «кошмарить бизнес», «принуждение к миру», «чистый демократ» и даже «околокремля» и «медвепутия» —
понятия , вошедшие в нашу жизнь и неоднократно зафиксированные в СМИ. Интернет-библиотека СМИ Public.Ru
провела исследование информационного поля российской прессы и выявила те имена, эпитеты, определения и
термины, которые присутствуют в СМИ с начала 2011г. рядом с именами премьер-министра и действующего
Президента и формируют облик публичной персоны .
За последние годы мы уже привыкли к активному
использованию в политическом контексте слова «тандем». Причем популярность этого термина продолжает неуклонно
расти.
Прошедший в конце сентября XII предвыборный съезд партии «Единая Россия» вернул в активное употребление
специфический шахматный термин — «рокировка». «Рокировке» по праву можно присудить титул «слово месяца» —
использование в СМИ выросло за сентябрь 2011 года более чем в 6 раз. Кстати, в конце 2007 года пресса пророчески
уже использовала этот термин, тогда на пост Президента выдвигался Дм. Медведев.
Период «тандемного правления» происходит в России уже довольно продолжительное время и традиционно наибольшее
внимание СМИ уделяют действующему Президенту. Так и в 2011 году, несмотря на заявление Дм. Медведева о том, что
«рейтинг В. Путина несколько выше…» , в абсолютном отношении по количеству упоминаний лидирует именно он.
Однако, несмотря на то, что и Президент и премьер публично декларируют «близкие убеждения и совпадение позиций
по большинству стратегических вопросов развития страны», каждый из них играет свою роль на как на политической
арене, так и страницах периодических изданий. Интернет-библиотека СМИ Public.Ru оценила термины, эпитеты,
политические характеристики и исторические ассоциации, в контексте которых наиболее часто «звучали» 2011 году
имена премьер-министра и Президента. Так, «решительным» в прессе называются обе персоны (330 и
340 упоминаний), эпитет «лидер» со значительным перевесом употребляется по отношению к В.
Путину, нежели к Д. Медведеву (1676 и 765 соответственно). Определение «жесткий» в прессе 2011
года, также в равной степени фигурирует рядом и с именем Президента и с именем премьера, но по отношению к Дм.
Медведеву несколько чаще (1224 и 1104 соответственно).
Этот отрыв стал особенно заметным после сентябрьского
съезда партии «Единая Россия». Действия и заявления Президента после съезда пресса, чаще обычного,
характеризовала, как «жесткие». Почти с одинаковой частотой СМИ в 2011 году употребляли по отношению к Дм.
Медведеву и Вл. Путину такие эпитеты, как «активный» ,«честный»,«искренний»,«умный»
. Политические характеристики «демократ»,«либерал», «патриот» примерно в три
раза чаще употребляются в СМИ по отношению к Дм. Медведеву. Также преобладают в прессе по отношению к Президенту
такие характеристики, как «реформатор»,«модернизатор», «западник», «технократ»
. Дм. Медведев, с подачи СМИ, выглядит более «гибким», чем Вл. Путин. Эта характеристика в 2,5 раза чаще
встречается в связи с именем Президента, нежели премьер-министра. Эпитет «авторитарный» в 8 раз
чаще, в средствах массовой информации, употребляется по отношению к премьер-министру Вл.
Путину (240 упоминаний
против 30 соответственно). Лидерство премьер-министру принадлежит и по упоминанию в СМИ рядом с его именем
эпитетов «спортсмен», «консерватор», «мужик», «опытный политик», «державник» .Эти
характеристики фигурируют в прессе примерно в 4,5 раза чаще по отношению к Вл. Путину.
Необычность формы правления в современной России и попытки объяснить электорату «кто есть кто» в правящем
тандеме неоднократно побуждали как российских, так зарубежных экспертов проводить ассоциации с историческими или
известными личностями. На страницах СМИ политологи неоднократно «оценивали» Президента Медведева как
продолжателя идей Горбачева , называя модернизацию — «перестройкой-2». С М. Горбачевым
действующий президент сравнивается в прессе и по части риторики: «перезагрузка» вызывает ассоциации с «новым
мышлением», «модернизация» с «ускорением», «борьба с коррупцией» — с «борьбой с бюрократизмом»,
«административная реформа» — с «коренной перестройкой управления».
Также СМИ ставят Дм. Медведева в один ряд с
такими историческими лидерами как Борис Годунов, Николай II, Леонид Брежнев «времен его
расцвета» и даже Том Сойер. СМИ приводят слова американского ученого, сравнивающего Президента Дмитрия Медведева
с Томом Сойером , когда при освобождении заключенного Том, вместо того, чтобы открыть дверь
ключом, начал делать подкоп кухонным ножом, чтобы было интереснее. Сам же Дмитрий Медведев обозначил себя, по
мнению СМИ, продолжателем либеральных реформ императора Александра II . Премьер-министр Вл.
Путин удостоился в прессе не менее замечательных ассоциаций с явными или тайными лидерами различных исторических
эпох. Например, СМИ обозначают В. Путина, как второго Распутина при Медведеве —Николае
II . Из российских исторических персонажей премьер-министра поставили в один ряд со Столыпиным,
Витте и И.
Сталиным . А по следам последних предвыборных событий западные СМИ называют нынешнего
премьера «Владимир Вечный» и приводят сравнение с Ф. Рузвельтом , который был
президентом США четыре раза, что не стало причиной падения в Америке демократии. Менее серьезно подходят к
оценке участников тандема зарубежные эксперты. Российские СМИ активно цитировали рассуждения американских
дипломатов о взаимоотношениях в тандеме Путин – Медведев, где они ассоциируют их с Бэтменом и
Робином . Произошедшая в сентябрьские дни 2011 года «рокировка» дала жизнь новой
политической ассоциации: на этот раз пресса сравнивает Вл. Путина с «Брежневым времен заката»,
в том числе и по времени нахождения у руля власти. Пресс-секретарь премьер-министра продолжил традицию
политического словотворчества и вынес на всеобщее обозрение новый термин (неологизм)
«брежневизация».
Остается только предполагать вернутся ли в активное обращение такие слова как
« дефицит», «очередь», «застой», «блат», «кумовство», «холодная война», «вражеские голоса» .
*Инфографика предоставлена общественно-политическим еженедельником«Репортер»
(Самара).
Материал Покупательские эпитеты для кофе, портал ПЛАС
Исследования и обзоры
11 Апреля 2023, 09:57
1748 просмотров
Теги:
кофеОзон
Компания по обжарке кофе The Welder Catherine вместе с сервисом аналитики маркетплейсов Sellematics проанализировали 80 тыс. отзывов о кофе на маркетплейсе Ozon и рассказали, как люди описывают кофе, и что поменялось за последние годы.
The Welder Catherine начала продажи своего кофе на Ozon в феврале 2023 года, до этого компания развивала продажи только через собственный интернет-магазин и кофейни.
За первый месяц продаж на Ozon компания получила 245 заказов на сумму 317 тыс. р., по итогам второго месяца количество заказов планируется увеличить почти вдвое. Как рассказал Сергей Митрофанов, бренд-менеджер компании по обжарке кофе The Welder Catherine, основная цель выхода на маркетплейсы для компании – привлечение новых потребителей и расширение аудитории бренда. Поэтому совместно с компанией Sellematics решили исследовать, что пишут покупатели кофе на Ozon в отзывах, и как, если судить по тем же отзывам, изменился кофе на маркетплейсе.
Luding Group продолжает поставки коньяка «Арарат» в Россию
Бакальчук призвала создать в ЕАЭС единый перечень запрещенных товаров
Wildberries откроет второй логоцентр в Узбекистане
Стоит отметить, что на Ozon за последние три года заметно выросло количество продавцов кофе. Если в марте 2021 года на маркетплейсе было 429 брендов, которые продают товары в категории «кофе в зернах», в марте 2022 года — 691, а в марте 2023 — уже 883.
И существенно увеличилось число компаний, которые продают кофе в дрип-пакетах – это удобный формат для приготовления фильтр-кофе где угодно. В марте 2021 года дрипы предлагали только 5 компаний, то в марте 2022-го — уже 33, а в марте 2023-го — 43.
Sellematics и The Welder Catherine проанализировали порядка 80 тыс. отзывов на кофе в зернах и кофе в дрип-пакетах за март 2021, март 2022 и март 2023 года, и сравнили результаты по ключевым словам.
Во всех отзывах лидирует в первую очередь оценка вкуса и аромата: слова «вкус» и «вкусный» встречаются чаще всего – 11,5 тыс. раз во всех отзывах за исследуемые периоды, при этом важность вкуса ненамного, но выросла: если в марте 2021 года на вкус указывали в 12,2% отзывов (вкус упоминался в среднем в 370 отзывов в неделю), в марте 2022 года вкус упоминали уже в 1,1 тыс. отзывов в неделю, в марте 2023 года при существенном снижении количества отзывов вкус почти сохранил объем – его упомянули 850 раз в неделю, в 13,9% всех отзывов по кофе в зернах за месяц.
Также наиболее часто в отзывах по кофе в зернах упоминаются слова «аромат» и «ароматный» — 6,3 тыс. раз в сумме, «насыщенный» — 1,3 тыс. Также часто встречаются оценочные слова «хороший» (5,2 тыс.) и «рекомендую» (2 тыс.). Стоимость покупатели кофе обсуждают гораздо реже, чем вкус: слово «цена» встречается в общей сложности 3,8 тыс раз. В марте 2021 года цена упоминалась в 9,9% отзывов, в марте 2022 – в 3,6%, в марте 2023 – в 4% отзывов.
Традиционно часто покупатели кофе говорят про такие вкусовые показатели, как «кислый»/ «кислит»/ «кислинка» – эти слова присутствуют в 2,4 тыс. отзывов (из них в 784 отзыве — «не кислый»/«не кислит»). Причем в марте 2023 указаний на кислотность во вкусе в отзывах стало заметно меньше, чем в предыдущие годы – 120-140 раз в неделю этот параметр упоминали в отзывах в марте 2021 и 2022 гг., и только 40 раз в неделю в 2023 году. Еще реже говорят люди про горький вкус в кофе — 1,2 тыс. упоминаний в сумме, из них 730 — «не горчит»/ «не горький».
В марте 2021 года эти слова упоминали в среднем 37 раз в неделю, в 2022 и 2023 годах – 49 и 52, соответственно.
— Для нас результаты исследования по кофе в зернах оказались достаточно ожидаемыми, для большинства россиян это уже понятный продукт, в котором они ищут и находят определенные нюансы, – говорит Сергей Митрофанов, бренд-менеджер компании по обжарке кофе The Welder Catherine. – Более интересно нам было заглянуть в новые категории, где еще нет устоявшихся ожиданий, вроде кофе в дрип-пакетах. Именно на них мы, к слову, делаем большие ставки в продажах на маркетплейсах, как на удобный формат знакомства с кофе сегмента specialty, который не требует дополнительного оборудования и может достаточно долго храниться, в отличие от кофе в зёрнах. Однако, отзывов по дрипам пока не так много, чтобы делать какие-то существенные выводы — не более 150-200 в месяц. Впрочем, если здесь провести сравнение по ключевым словам, видны более существенные изменения.
Самые часто встречающиеся слов в отзывах о дрип-пакетах на Ozon, как и у кофе в зернах, относятся к оценке вкуса — слова «вкус» или «вкусный» встречаются в 20% отзывов.
Но описание вкуса более простое: практически не используются определения «кислый» или «горький» — больше внимания уделяется концентрации вкуса и ароматике. Остальные слова касаются в основном функциональности дрипов: это слова «удобно» (12% отзывов), «заваривать» (7%), «быстро» (4%). Однако, от года года к году эти параметры встречаются все реже, аудитория постепенно привыкает к формату и уже не воспринимает это как что-то особенное.
Понравился материал? Поделись.
Подписывайтесь на наши группы,
чтобы быть в курсе событий отрасли.
Станьте нашим автором.
Увеличьте лояльность своих читателей
«Девять неприятных слов» Джона Маквортера — моя книга месяца за май — с серьезным отступлением в сторону академической свободы и учения об эпитетах . Например. предложение «Это синий велосипед». использует слово «синий», а предложение «Знак гласит: «Правило синих велосипедов»». упоминает только слово «синий». В контексте оскорблений различие между использованием и упоминанием состоит в том, что упоминание оскорбления при его обсуждении или точном цитировании не является морально эквивалентным тому, чтобы называть кого-то оскорблением.
Поскольку в прошлом месяце я представила свою «Чрезмерно престижную книгу года», я решила не присуждать майскую книжную награду, но одно впечатляющее майское издание заставило меня передумать.
Престижная награда Ашшурбанипала: « Девять неприятных слов: Английский в канаве: тогда, сейчас и навсегда » Джона МакВортера естественное чувство языка в действии. Иногда они придумывают формулировки для грамматики или изобретают новые интуитивно правильные слова и даже выражают идеи, которые мы не можем легко выразить. Например, мой пятилетний сын искренне верит, что слово «hidive» (произносится как «hi-div») означает, что он очень хорошо умеет прятаться. Он объясняет с безупречной грамматикой, какие насекомые очень «прячутся». Более того, мой трехлетний ребенок любит излагать, что у него на уме, когда у него возникает определенное чувство, что приводит к формулировкам «Я хочу пить по воде», «Я хочу есть яблоки» и «Мне одиноко по поводу». мамочка».
Будучи адвокатом по Первой поправке, состоящим в браке с логопедом, мы подходим к речи с разных сторон, но эти интересы пересекаются в удивительной лексикографической работе Джона МакУортера.
Хоть я и не решаюсь это сказать, его новая книга о ненормативной лексике, ее истории, мифах и ее происхождении в эволюции доставляет огромное удовольствие. (Чуть позже я объясню, почему я колеблюсь.)
В этой книге он охватывает девять слов (закрой глаза и закрой вкладку, если ты не можешь ругаться) и включает классические слова: дерьмо, ебать, сука, ублюдок , и более. Книга наполнена остроумием, проницательностью и историческим анализом, в котором используется все, от заметок, нацарапанных монахами на полях иллюминированных рукописей 16-го века, до говорливых андерграундных оленьих записей блюзовой певицы и автора песен Люсиль Боган и ранних мультфильмов. включая слегка сквернословящего Порки Свинья.
Я не могу передать объем, масштаб и точность книги, но я должен поделиться с вами отрывком о великой Дороти Паркер, который останется со мной навсегда:
Дороти Паркер писала театральные рецензии в начале своей карьеры, которые были столь же смешны, как и все, что она писала или говорила позже, а в 1922 году включала комментарий к одной справедливо забытой мелочи: ты должен жениться на мне.
Мне также не терпелось узнать больше о мультфильме «Переверни лягушку», увидеть пьесу Питера Шаффера «Летис и Любисток» и познакомить его с моей женой, чтобы поговорить о блестящем шоу «Безумная бывшая подруга». ».
Но почему я не решаюсь сказать, что я в восторге от него?
Потому что я боюсь, что это будет неправильно истолковано. Потому что он затрагивает радиоактивную тему: этимологию расовых эпитетов.
Хотя они всегда обладали огромной силой в моей жизни, за последние несколько лет они стали еще более табуированными. Терпимость общества к этим оскорблениям с годами приобрела нюансы, причем наиболее очернительные, когда они адресованы отдельным лицам, но общепринятые в массовой культуре, когда они используются группами. Но до недавнего времени существовало общее понимание того, что когда вы надеваете шляпу ученого, чтобы говорить о конкретных эпитетах или цитируете литературу или прецедентное право, такое использование не является неуместным.
Действительно, вы не можете читать прецедентное право или истории, не сталкиваясь с этими словами, которые используются таким образом, что нарушают действующие нормы. Было понятно, что точное цитирование слова или произнесение его в обсуждении отличается от того, чтобы бросать это слово как оскорбление. Другими словами, «различие между использованием и упоминанием».
Но в последние годы были предприняты попытки разрушить различие между использованием и упоминанием и рассматривать любое произнесение оскорблений независимо от контекста не только как заслуживающее критики, но и как требующее санкций вплоть до увольнения.
Я впервые столкнулся с этим в деле Дональда Хиндли в Брандейсе в 2007 году, и в то время я считал это одним из худших случаев, которые я когда-либо видел. В этом случае он объяснял и осуждал оскорбление «мокрый зад». Хиндли был подвергнут расследованию, наказан за «домогательства» и за ним наблюдали в его классе. В конце концов Брандейс отменил наказания, но оставил вывод о домогательствах.
Это было началом; с тех пор подобные случаи стали чрезвычайно распространенными и более вопиющими.
С начала 2020 года FIRE расследовала 105 дел, связанных с возможным наказанием как за использование, так и в основном за упоминание расовых эпитетов, чаще всего n-слова. Необычное количество этих дел связано с тем, что исторически считалось академически защищенной речью: дело о дискриминации в классе, а также в рабочее время, защищая свое решение сделать это. FIRE написал Эмори в январе 2019 года., призывая учреждение защищать академическую свободу.
FIRE представляла интересы Будро в деле, которое в итоге было урегулировано.
Несоблюдение различия между использованием и упоминанием может по иронии судьбы лишить студентов некоторых из самых важных голосов в битве за гражданские права.
Хотя подобные случаи не новы, частота их возникновения — и нежелание профессоров обнародовать их — возросла.
В 2014 году Джинни Сук Герсен отметила, что беспокойство по поводу нарушения Раздела IX убеждало некоторых профессоров не преподавать закон о сексуальном насилии. Теперь беспокойство по поводу расовых оскорблений привело к тому, что профессора столкнулись с неблагоприятными административными мерами за то, что они преподавали работы Джеймса Болдуина; Марк Твен; Мартин Лютер Кинг младший.; и Верховный суд США. Чем это закончится, можно только догадываться, но в то же время несоблюдение различия между использованием и упоминанием может по иронии судьбы лишить студентов некоторых из самых важных голосов в битве за гражданские права.
Но вернемся к книге Джона Макуортера: если вы любите слова, вам понравятся «Девять противных» — и даже больше, — которые автор представляет на рассмотрение.
Я особенно рекомендую слушать аудиокнигу, потому что слушание того, как Макуортер объясняет ее сам, делает ее намного веселее. Я сожалею только о том, что он не смог получить права на мою «My Gallant Crew, Good Morning» от H.M.S. Передник, чтобы он мог спеть его слушателям. (Факт, о котором он сожалеет.)
Престижная премия Фэтса Уоллера: «Гамильтон»
Саундтрек к фильму «Гамильтон».
Я знаю. Я снова настаиваю на популярной постановке.
Но это навеяно любовью Джона Маквортера к мюзиклам. Когда я впервые встретил его, я только что увидел его и был потрясен, и мы продолжили вместе рассказывать о наших любимых мюзиклах.
Но я должен сказать, что было довольно интересно видеть, что когда он появился на маленьком экране (Disney+) и каждый мог его посмотреть, ожидания не могли никогда не будет выполнено. Люди думали, что это будет на – намного на 90 006 больше, чем когда-либо мог быть мюзикл, поскольку его так романтизировали в похвалах и в эксклюзивной обстановке.
Что же получили слушатели? У меня был один друг, который был разочарован тем, что это не особенно инновационный хип-хоп. Я ответил, что это был невероятно новаторский музыкальный театр, настолько хороший, насколько это вообще возможно, и один из самых важных мюзиклов в истории. И, может быть, даже немного патриотично.
Престижная премия Джека Кирби: музыкальный эпизод «Баффи — истребительница вампиров» (S6:E7), « Еще раз, с чувством» в целом один из моих вариантов, но я хочу особо выделить музыкальный эпизод «Баффи» (сезон 6: эпизод 7, если вы его ищете). Лучше, если вы видели весь сериал, и неплохо, если это все, что вы когда-либо видели. Я ловлю себя на вопросе, где еще вы услышите вампирское напевание: «Если бы мое сердце могло биться, оно разбило бы мне грудь»?
Далее: Июньские награды, пожалуй, НАИМЕНЕЕ удивительный выбор для престижной премии Ашшурбанипала в нашей короткой истории!
Заявление об ограничении ответственности: Джон МакВортер присоединился к Совету директоров FIRE в этом году, но я был поклонником его работы много лет назад, и я не мог допустить, чтобы его принадлежность к нам помешала мне почтить его работа.
И, да, я очень взволнован его следующей книгой, которая выйдет в октябре (да, две книги за один год!), « Пробуждение расизма: как новая религия предала черную Америку. ”
После решения Верховного суда люди стремятся использовать товарные знаки с расово оскорбительными словами : NPR
После решения Верховного суда люди стремятся использовать товарные знаки с расово оскорбительными словами ent и товарный знак Офис. Верховный суд решил, что федеральное правительство не может запрещать товарные знаки просто за то, что они унижают достоинство.
Приложение NPR
Подкасты Apple
Спотифай
Google Подкасты
Амазонка Музыка
RSS-ссылка
Услышано во всех случаях
После решения Верховного суда люди наперегонки используют слова, оскорбляющие расовую окраску товарных знаков
В Ведомстве США по патентам и товарным знакам накапливается множество оскорбительных в расовом отношении заявок на товарные знаки. В прошлом месяце Верховный суд постановил, что федеральное правительство не может запрещать товарные знаки просто потому, что они унижают достоинство. Команда Planet Money NPR беседует с некоторыми людьми, пытающимися торговать расистскими оскорблениями.
ОДИ КОРНИШ, ВЕДУЩИЙ:
Расистские оскорбления теперь могут быть зарегистрированы как товарные знаки — по крайней мере, теоретически. В июне Верховный суд постановил, что правительство больше не может запрещать товарный знак только потому, что он унижает достоинство. Айлса Чанг из подкаста Planet Money NPR поговорила с некоторыми людьми, которые сейчас пытаются использовать оскорбления как товарные знаки.
Предупреждение — в ее отчете есть очень оскорбительные слова. Тем не менее, они важны для истории, потому что именно о таком языке идет речь в этой дискуссии. Произведение длится чуть менее четырех минут. Вот.
АЙЛСА ЧАНГ, ПОДПИСКА: Эд Тимберлейк, юрист по товарным знакам, убежден, что шлюзы открыты. По его мнению, то, что сделал Верховный суд, дало фанатикам всего мира зеленый свет на регистрацию самых отвратительных товарных знаков. Он составляет список всех заявок на товарные знаки, поданных за последние пять недель после решения суда.
ЭД ТИМБЕРЛЕЙК: Сточные шлюхи, щелчок, чертовы веганы, ниггер, ниггер, ниггер, ниггер и ниггадемус (тел.).
ПЕРЕМЕНА: Вау. Ждать; сколько нигеров ты только что перечислил?
ТИМБЕРЛЕЙК: Там — по крайней мере пять здесь, и, вероятно, с тех пор их больше.
ЧАНГ: Значит, после решения Верховного суда было подано не менее пяти?
ТИМБЕРЛЕЙК: Да, пара в день решения Верховного суда.
ПЕРЕМЕНА: Вау, люди были готовы.
Я решил разыскать того, кто подал те два заявления на N-I-G-G-A в тот же день, когда было вынесено решение Верховного суда. Кто бы это ни был, они явно были полны решимости, готовые наброситься и завладеть этим словом раньше всех. И оказывается, что оба заявления в тот день были поданы одним и тем же человеком.
КЕРТИС БОРДЕНЕЙВ: Я в Колумбусе, штат Миссисипи, рядом с границей штата Алабама.
ИЗМЕНЕНИЕ: Кертис Борденав называет себя консультантом, который помогает предприятиям разрабатывать линейки продуктов и бренды. Он подал тонну заявок на товарные знаки за эти годы, но регистрация товарного знака ниггера была чем-то очень личным.
БОРДЕНАВ: Я думал, что у меня есть долг — вы знаете, что я говорю? — и ответственность защищать это слово, защищать это слово — понимаете, о чем я? — и убедиться, что он используется таким образом, который, я думаю, не унижает людей.
ИЗМЕНЕНИЕ: Гонка за торговой маркой ниггер — это гонка против расистов. Борденав, афроамериканец, планирует продавать футболки, посвященные таким темам, как единство и братство, надеясь, что люди свяжут эти идеи с ниггерским брендом.
Это его способ восстановить слово. И он говорит, что рад, что сразу же подал заявку на товарный знак, потому что несколько дней спустя другой парень подал заявку на товарный знак на то же слово. И что вызвало у Борденаве плохое предчувствие, так это то, что парень также подал заявку на регистрацию товарного знака свастики на той же неделе.
БОРДЕНАВ: Я не знаю намерений этой группы. Не похоже на хорошее намерение хотеть иметь эти две метки вместе.
ЧАНГ: Меня тоже интересовало намерение, поэтому я отправился на поиски этого другого парня. А им оказался патентный поверенный из Александрии, штат Вирджиния, Стив Мейнард.
Почему свастики?
СТИВ МЭЙНАРД: Потому что за этим термином скрывается подстрекательское значение.
ИЗМЕНА: Да.
МЭЙНАРД: И в настоящее время он используется как символ ненависти. И если мы сможем владеть брендом, мы сможем контролировать продажу бренда и его использование.
ЧАНГ: О, значит, вы пытаетесь схватить свастику так реально, настоящие расисты и ненавистники не могут схватить свастику как.
..
МЭЙНАРД: Верно.
ИЗМЕНЕНИЕ: …Зарегистрированная торговая марка.
МЭЙНАРД: Верно.
ИЗМЕНЕНИЕ: Но есть одна загвоздка. Мейнард не может просто взять товарный знак, положить его в ящик стола и убедиться, что никто другой его не использует. Чтобы сохранить товарный знак, ему действительно нужно продавать продукт со свастикой. Так и будет — одеяла, рубашки, флаги. Но он планирует сделать эти продукты настолько дорогими, что надеется, что их никто никогда не купит.
МЭЙНАРД: Если вы хотите купить этот флаг со свастикой, вы должны купить его через нас. И это будет тысяча долларов каждый.
ИЗМЕНЕНИЕ: Этот превентивный удар по фанатизму все еще имеет стратегические недостатки. Вы получаете регистрацию торговой марки только в том случае, если вы можете показать, что потребители будут связывать вашу торговую марку с вами, производителем продукта. Свастика и вся ее история уже настолько укоренились в сознании людей, что вряд ли кто-нибудь когда-нибудь свяжет этот символ с брендом одеял.
Так что Мейнард, вероятно, не получит эту торговую марку. Но опять же, ни кто другой. Айлса Чанг, NPR News.
[ИСПРАВЛЕНИЕ ПОСЛЕ ТРАНСЛЯЦИИ: В этом отчете мы говорим, что через несколько дней после того, как Кертис Борденейв подал заявку на регистрацию «Nigga» в качестве товарного знака, компания Snowflake Enterprises LLC Стива Мейнарда подала то же самое. Фактически, первая заявка Bordenave на регистрацию товарного знака была подана 19 июня 2017 года, в день решения Верховного суда. Позже в тот же день компания Maynard’s Snowflake Enterprises подала заявку. Борденав подал вторую заявку на регистрацию «Нигги» 19 июня.. Затем, 27 июня, компания Maynard’s Snowflake Enterprises подала еще две заявки на регистрацию этого слова.]
(ЗВУКОВОЙ ОТТЕНОК «SU-BO’S MENTAL MELTDOWN» PORTICO QUARTET)
Copyright © 2017 NPR. Все права защищены. Посетите страницы условий использования и разрешений нашего веб-сайта по адресу www.npr.org для получения дополнительной информации.
Стенограммы NPR создаются в спешке подрядчиком NPR.